Step1 ASOを理解する

この記事ではこれからASOを行っていく上で必要な基礎知識について解説します。

下記の5つの順にご説明します。

1. ASOの意義
2. ASOの取り組み一覧
3. ASOの重要性
4. キーワード順位上昇によるオーガニックDL数の増加
5. アプリ詳細ページ改善によるDL率の向上

1．ASOの意義

ASOとはApp Store Optimizationの略称で、アプリストア最適化のことを指します。

一般的に下記の２つの施策を合わせたものをASOと呼びます。

1. キーワード順位上昇によるオーガニックDL数の増加
2. アプリ詳細ページ改善によるDL率の向上

2．ASOの取り組み一覧

• 具体的な変更箇所

• ASO対策で期待できる効果

3．ASOの重要性

全体の約70％の人が「アプリストアの検索」からアプリをDLします。そのため、自社のアプリが検索ランキングの上位に位置すると、潜在的なユーザーが自社のアプリを発見しやすくなり、ダウンロード数の増加が期待できます。

また、当社の調べでは、ASO対策後、継続したASO対策を行わなかった場合、ほぼ全てのアプリでオーガニックDL数が平均46%と減少しています。ASOを継続的に行う事が安定的なオーガニックのDL数増加に繋がります。

4．キーワード順位上昇によるオーガニックDL数の増加

自社のアプリにとって重要なキーワードや関連性の強いキーワードで検索順位を上昇させます

• 具体的な方法

どのキーワードによってアプリが検索されているのかを調査し、キーワードを含むアプリ名、説明文などを変更することで検索ランキングの上昇が見込めます。

• • iOS
    • タイトル
    • サブタイトル
    • App Store Connectキーワード
  • Android
    • タイトル
    • 簡単な説明文
    • 詳細な説明文

5．アプリ詳細ページ改善によるDL率の向上

アプリストアのABテスト機能を利用し、クリエイティブ要素を検証します。検証後、優位性がでたクリエイティブ要素を反映することで、DL数の向上やCVRの向上に繋がります。

また、アプリ詳細ページの改善はASO対策の面だけではなく、広告経由のCVRの向上にも影響します。

• 具体的な方法
  • iOS：「プロダクトページの最適化」の機能でクリエイティブ要素のABテストを実施。優位性がでたクリエイティブ要素を反映。
  • Android：「ストア掲載情報のテスト機能」でクリエイティブ要素のABテストを実施。優位性がでたクリエイティブ要素を反映。