この記事ではASO Insightを活用した実施施策の振り返りと振り返りに必要な知識について解説します。
下記の2つの順にご説明します。
- ASOのKPI構造
- ASO Insightでどのように効果を振り返るか
1．ASOのKPI構造
ASOではKGIを「ダウンロード数」と設定し、「検索順位」を中心とする重要指標をKPIとして行います。
ASO Insightでは、このKGIとKPIの数値を各メニューから可視化できるため、正しくASOの成果を判断することができます。
2．ASO Insightでどのように効果を振り返るか
ASOの効果の振り返りには、ASO Insightの「Dashboard」「App Analytics」「Keyword Track」を活用します。
- 「Dashboard」
IMP・PV・DL数などのKGI・KPI推移や期間比較、重要キーワードの検索順位などをまとめて把握することができます。
- ストアアップデート後のIMP・PV・DL数などのKGI・KPIをアップデート前と比較し施策の効果測定を行います。
- 注力して対策したキーワードの検索順位状況をストアアップデート前後で比較し効果測定を行います。
- ASOの成果の概要を振り返るのに適しています。
- 「App Analytics」
IMP・PV・DL数などのKPI数値を流入ソース別に詳細に把握することができます。- KGI・KPI推移を流入ソース別で調査し、オーガニックDL数(App Storeの検索)の他にプロモーションの影響(参照元App)なども調査します。
- 日別数値の推移を一覧で確認したい場合や、自社のレポート形式に数値を反映したいといった場合には、Excel形式でのダウンロードも可能です。
- 「Keyword Track」
キーワード毎に詳細な検索順位推移の調査や競合比較をすることができます。- 注力して対策したキーワードのアップデート前後での検索順位の変化を調査します。
- 日別の検索順位推移を確認したい場合や、すべてのキーワードごとに細かく数値を分析したい場合は、Excel形式でのダウンロードが便利です。ダウンロード後に、Excel上でピボットテーブルを作成することでExcel上での分析がしやすくなります。